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              iTSH2022春夏 | 新消費浪潮下,一條毛巾有怎樣的想象空間?
              文章來源:中國國際家紡展組委會  2021.12.17
                 近兩年"新消費"之風席卷了各個行業,伴隨著新消費浪潮迭起,消費者的消費理念發生明顯變化,"消費者好像更懂自己了"。
                
                比如,越來越多的消費者開始主動關注到自己真實的需求,會認為有些產品使用的舒適度其實比材料、質感的高級度更加重要;會覺得需要一些能夠取悅自己,但是使用價值并沒有那么大的產品;甚至期待更加便利、更懂自己的購物場景為自己提供越來越方便的服務。
                
                不難看出,消費市場已經從產品驅動走向了用戶驅動,消費者需求的差異化促使產品的功能屬性更加細分,這個時候品牌與用戶的距離,直接決定了運營的效率,是否真正了解、關注消費者,成為了增長的核心點。
                
                那么在新消費浪潮之下,毛巾消費到底發生了哪些改變?一條小小的毛巾會有怎樣的想象空間?毛巾企業要如何重構商品力?
                
                毛巾消費發生了哪些改變?
                
                在探討消費變化之前,先來看看毛巾行業目前的發展狀況。
                
                據國家統計局數據測算,今年1-9月全國規模以上毛巾企業扭轉了上年的負增長態勢,營業收入同比增長8.24%,呈現平穩增長態勢。從企業來看,近年來毛巾廠家紛紛更新先進設備,使生產效率和產品質量得到顯著提升。
                
                行業中更是涌現出了不少有實力的毛巾品牌企業,他們時刻關注消費者行為變化及趨勢,洞察消費者心理,并以此作為產品研發方向。在對毛巾消費變化趨勢的研判上,這些企業幾乎給出了一致的答案。
                
                孚日集團股份有限公司副總經理張在成表示,從市場反饋來看,自身健康和環境保護逐漸成為消費者關注的重點,以"安全、健康、環保"為品性的綠色商品日益受寵。
                
                三利集團服飾有限公司總經理韓丹認為,消費多元化是目前行業的大趨勢,就毛巾類產品而言,人們的消費需求正在向個性化、健康安全化發展。
                
                南通市第三毛巾廠有限公司副總經理劉群則強調,消費者更加注意時尚、環保、裝飾、健康、個性化的需求,而不僅僅在于產品的技術含量有多高。因此,企業要學會貼近消費者,滿足消費者對生活方式而不是基本功能的需求。
                
                尋找毛巾新的可能
                
                毛巾雖小,但方寸之間卻和生活緊密相關。為了生產出真正滿足消費者需要的好毛巾,近年來,家紡企業緊跟科技、時尚、綠色大方向,圍繞消費市場深耕產品研發,不斷進行探索突破,尋找毛巾新的可能。
                
                綠色健康類
                
                
                
                
                
                三利
                
                "三利有機棉系列是我們近幾年主推的差異化產品,主打綠色健康的生活理念。"據韓丹介紹,三利與新疆、甘肅敦煌農場合作,經過三年有機種植土地的轉換期,成功培植三千多畝的有機棉花產區。在農業生產中,以有機肥、生物防治病蟲害、自然耕作管理為主,不允許使用化學制品,在生產紡制過程中也要求無污染、無染色,具有生態、綠色、環保的特性;有機棉織成的毛巾光澤柔和,手感柔軟,吸水性強,所有產品均獲得中國有機產品認證。有機棉系列滿足了消費者對產品的安全感、品質感的需求,同時其生態有機的生產理念,也帶動了消費者對環境保護的心理認同感。
                
                
                
                
                
                孚日
                
                圍繞低碳環保、綠色健康、可持續發展理念,孚日著重在新型功能纖維材料、高新家紡加工工藝技術等關鍵領域展開創新突破,開發出了"原液著色系列"、"可持續再生環保系列"等一系列低碳環保產品,推進生物整理、無鹽低鹽染色、生態功能整理、納米整理等一系列染整科技前沿技術的應用。
                
                
                
                
                
                
                
                第三毛巾廠 · "織禪|知梵"系列產品
                
                第三毛巾廠研發的"織禪|知梵"系列產品,采用天然草木染,選用含蓄溫和的茶葉棕,滲入紗線;取草木之汁,著纖維之色。利用暗紋提花,呈現出立體紋樣及豐富的手感;滲透融入檀木香氛,達到舒緩心靈、緩解壓力的效果。同時外層還具有抗菌、抑菌功能,更加安全健康。
                
                科技功能類
                
                由于疫情原因,人們越來越重視健康,并對功能性產品愈發青睞,為此家紡企業及時調整開發思路,積極研究貼近消費者需求的功能性毛巾產品。
                
                
                
                
                
                
                
                孚日
                
                比如,孚日研發的竹炭纖維消臭毛巾系列產品,選用黑竹炭為原料,具有除異味、抑菌抗菌、抗紫外線特點,兼顧超強的吸附能力,對人體異味、油煙味、甲苯、氨等化學氣體有吸收、消臭作用。產品后處理技術實現了無火堿的染整前處理、茶皂素復合助劑煮漂水洗工藝,實現"廢水重生、資源再用"。
                
                
                
                
                
                三利
                
                為提升毛浴巾的吸水性,同時達到速干效果,三利毛巾以北極熊毛為技術靈感,并將該技術命名為PolarBearHair?,利用復合紡紗技術與溶劑濕式凝膠紡絲法制成的水溶性纖維復合而成,棉在外層,水溶性纖維在內層,形成雙層結構。經后加工,內層纖維溶解,形成純棉環狀中空結構。使用該技術做成的毛巾浴巾,柔軟持久,吸水速度快,吸水量大;經洗滌易將水放出,因而干燥時間短,并且從皮膚表面吸去的熱量小,因此具暖感。產品上市后,一年累計銷售50多萬條。
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                第三毛巾廠 · "修行"多功能運動巾
                
                第三毛巾廠的專利產品之一"修行"多功能運動巾,采用竹炭黑科技--產品底組織采用竹炭纖維織底組織,提取成年毛竹為原料,天然抗菌,與眾不同的蜂窩狀微孔結構具有極好的透氣及導濕性能;零甲醛、零熒光劑、零芳香胺,長絨棉表層體感,柔軟易干,同時再加入外層抗菌工藝,雙重抗菌,科技產物與傳統材料復合實踐。
                
                時尚設計/IP聯名類
                
                值得一提的是,為滿足年輕消費群體對產品的審美和個性化需求,許多毛巾品牌紛紛與知名IP推出合作產品。這些跨界合作的產品,滿足了消費者對審美情趣、個性獨立的心理需求,也具有很強的社交屬性,一經推出就備受推崇。
                
                
                
                
                
                三利
                
                近兩年,三利毛巾與多位插畫師開展了深度的合作,先后推出了"Ti'amo愛心星球"、"BLUEMOON藍月"、"蜜桃女孩"、"SOFTlove柔軟的愛"等多個創意新穎,設計豐富的產品系列。更與歐陽娜娜合作開發了聯名款"NABI星球"系列。
                
                
                
                
                
                孚日
                
                孚日與中國原創卡通形象品牌"吾皇萬睡"合作,運用喜運爆發主題圖庫元素,提煉設計元素運用到毛巾上,吉祥文字"腰纏萬貫、財圓滾滾、吾福臨門"富有濃濃的國風氣息,符合當下流行的國潮風。同時在產品設計上,孚日注重將材料與工藝結合,如"雙面異花型巾被"系列產品,采用新組織、新工藝開發,展現了兩面不同花型的時尚表現形式,材質優選新型綠色環保再生纖維,其低碳性讓其創造了再生領域環保的新概念,循環利用能有效減少二氧化碳的排放量,符合綠色、低碳、循環綠色發展理念,可實現資源再利用。
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                第三毛巾廠
                
                第三毛巾廠也與"吾皇萬睡"一起推出了聯名系列,注重另一種國潮風的表達:致敬經典卻不墨守成規,積極活潑卻不輕易妥協。這些產品以熱情洋溢的色彩交織,渲染中式美學,將傳統中國古代文化中的元素和符號躍然呈現在毛巾上,以復古新穎的中式情調喚醒人們在日常生活中對傳統文化的歸屬感。該系列產品主要面向電商渠道,也是符合當下線上線下相融合的大趨勢。
                
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                2022年3月9-11日,中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會將在國家會展中心(上海)舉辦。屆時,孚日、三利、第三毛巾廠、浙江昊達等眾多知名毛巾品牌,都將帶來他們的優質產品和研發成果亮相,展現出一條小小毛巾的無限可能……
               
               
              [編輯:羊駝]
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