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              中西方設計差異的思維碰撞——中紡聯副會長楊兆華率團出訪歐洲(意大利)
              文章來源:中家紡  2019.09.10

                在法國巴黎家居展展出之際,應奧地利蘭精公司及意大利康斯坦丁設計集團之邀,中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華,中國家用紡織品行業協會副會長朱曉紅、上海水星家紡股份有限公司董事長李裕陸、產品總監華奇,羅萊生活科技股份有限公司總裁薛嘉琛,江蘇金太陽科技有限公司副總裁袁洪勝,江蘇藍絲羽家紡有限公司副總裁俞天楊,浙江羅卡芙家紡有限公司副董事長吳真波,煙臺明遠家紡有限公司研發中心總監高靜麗等一行于9月4日至11日出訪歐洲,走訪位于弗洛倫薩的康斯坦丁設計工作室、參觀巴黎家居展并與奧地利蘭精公司進行深入對接交流,此行旨在了解中歐家居家紡設計文化之精髓,推動中歐家紡設計之融合,同時對海外高端紡織原料企業做深入考察與交流,拓展家紡供應鏈端的協同能力。

                9月4日考察團第一站來到康斯坦丁設計集團位于弗洛倫薩的設計工作室,與康斯坦丁首席執行官Fibio Bargi、亞太區設計總監崔萍萍及其設計團隊進行深入交流座談。

                座談中,Fibio Bargi首先介紹了集團的強大設計能力及經典案例,通過與中國家紡協會及行業知名企業十多年設計合作,尤其在中西文化的交匯與差異間逐步找到融合與共通。

                如今,對于國內品牌,越來越注重產品研發的投入,羅萊、水星等品牌企業形成了各自獨立的設計流程與商品上市體系,對商品市場的把握更具優勢,但對于設計文化的積淀和對西方設計風格的把握還有不足??疾靾F通過交流與溝通,開啟了中西方設計在理念、流程及模式合作上的探討:

                薛嘉琛

                羅萊生活科技股份有限公司總裁

                關注中西文化與設計流程方面的差異,重點了解了康斯坦丁的合作對象以及項目合作流程。隨著國內產品多樣性與設計水平的提升,海外機構可以了解國內品牌的產品設計流程,從流程角度切入可能合作更加暢通。

                李裕陸

                上海水星家紡股份有限公司董事長

                商品前期企劃對于產品上市尤為關鍵,與外方的合作可以從產品規劃的角度,參與到產品調研及企劃設計階段,將產品的風格定位與市場分布有機結合,以主題的形式讓產品傳遞品牌的故事。

                袁洪勝

                江蘇金太陽科技有限公司副總裁

                金太陽作為國內一流的家紡面料設計及供應商,產品設計風格多樣。公司更關注與國外機構合作的成功率及轉化率,如何從客戶市場需求與產品風格的角度找到與國外設計機構合作的方式,需要更多磨合與交流。

                俞天楊

                江蘇藍絲羽家紡有限公司副總裁

                藍絲羽家紡則關注產品年輕化與設計間的融合,設計的年輕化可能更應關注消費群體的性格與生活方式的傳達。

                楊兆華結合中家紡與康斯坦丁十年來的合作經歷,介紹了雙方團隊在磨合過程中,從初痛期到蜜月期的轉變,協會從趨勢研究的方法論到自身團隊的培養都得到了提升,從另一個角度為大家開啟了中西設計文化合作的思路。

                隨著座談深入,雙方一致認為:設計與市場誰主導?不是零和關系:產品需要得到市場驗證與校對,才更具生命力;有了設計支撐的產品才更具風格與傳達。

                考察團對意大利嚴謹的設計流程,專注的設計態度以及文化熏陶下的設計素養有了深層次認知與共情。

                品牌企業優勢在于對產品與市場的高度敏感,從商品策劃、風格確立、設計競爭到市場檢驗及數據分析,各自具有相對獨立的產品上市流程;而海外的設計資源、文化積淀及設計中的創造力與獨立性則是國內設計團隊相對欠缺的,獨立設計與市場需求之間應相輔相成,兩者的融合不僅是簡單的花型、面料與產品的設計,還可以從風格的塑造,品牌的傳達與商品的共情中去切入,讓合作從源頭開始。

                此次交流,逐步找到雙方合作痛點與模式,不僅為下一步打開寬廣的合作奠定了基礎,更為中西方設計文化交流合作之路給予啟迪。

                意大利康斯坦丁設計集團

                是一家專注于家紡及服裝行業的流行趨勢預測及零售品牌整體規劃設計服務的提供商。在趨勢發布方面,與中國家紡協會有過十年的合作經驗,先后拜訪了近百家家紡、服裝企業,為客戶提供產品研發、VI 設計、旗艦店/概念店店面設計、辦公區域空間設計、專屬流行趨勢研發、專業展位設計等六大類零售品牌解決方案的設計與執行。(遠行)

              [編輯:姝臻]

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